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8h30

accueil café

9h00

Introduction

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9h15

La démesure de la mesure ou comment Performance, IA and data killed branding star

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9h30

INTEGRATED BRAND MEASUREMENT SYSTEM

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9h55

Plateforme data pour la planification de l'expérience de marque

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10h20

La contextualisation publicitaire par l’intelligence artificielle : le ciblage visuel de M6 Publicité

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11h00

L’arrivée du programmatique programmable

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11h25

Mesurer l’impact incrémental d’une campagne publicitaire programmatique sur les ventes

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11h50

ADformance, une innovation pour améliorer l’efficacité publicitaire

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12h15

Les modèles hybrides ROE x ROI : optimiser les investissements média marketing sur des KPIS Business et Branding avec une approche single source

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12h40

Prix du Public pour la meilleure présentation et clôture de la matinée - cocktail networking

9h00

introduction

Laure Debos, Présidente du Comité de Programme,
DG Data Sciences, Publicis Media
12h15

Les modèles hybrides ROE x ROI : optimiser les investissements média marketing sur des KPIS Business et Branding avec une approche single source

Thierry Fontaine-Kessar, Directeur, CSA Data Consulting
Claudine Brulé, Directrice du pôle Consumer, CSA Research
Modèles hybrides ROI x ROE (Return on Equity) pour piloter en continu les investissements medias : optimisation d’un plan marketing pour ventes à court terme et construction du capital marque sur le long terme.
9h15

La démesure de la mesure ou comment Performance, IA and data killed branding star

Olivier Goulet, Président, Iligo
Isabelle Le Roy, PDG, tracks&facts
Sur la base d’une tribune, un éclairage sur ce que peut apporter ou ne pas apporter : l’IA, la data, et les assistants virtuels dans les mesures d'efficacité des marques.
14h30

Context is king... encore faut-il le démontrer !

Olivier Goulet, Président Iligo,
Véronique Viviano, Directrice des Etudes, France TélévisionsPublicité
En télévision, pour mesurer l’effet du contenu sur l’efficacité publicitaire, plusieurs méthodes passives et déclaratives sont mises en œuvres :
  • Corrélation entre engagement dans les programmes et engagement publicitaire
  • Nouvelles expériences publicitaires et mesure de leur perception
  • Mesure de l’effet de contexte des écrans publicitaires
10h20

La contextualisation publicitaire par l’intelligence artificielle : le ciblage visuel de M6 Publicité

Kim  Younes, Directrice Marketing, Innovation et Communication, M6 Publicité

Alors que la bataille de l’attention n’a jamais été aussi forte, les marques doivent s’appuyer sur de nouveaux outils pour continuer à émerger. La contextualisation leur offre un terrain de jeu infini, permettant d’accroître la pertinence de leurs messages. En 2019, M6 Publicité lance à cet effet la 1ère offre de ciblage visuel dans un service de télévision en ligne. En s’appuyant sur des algorithmes propriétaires d’intelligence artificielle vidéo, la régie offre aux annonceurs la possibilité de contextualiser leurs spots selon les scènes et moments TV les plus en adéquation avec leurs produits, pour une efficacité publicitaire renforcée.
15h35

L'intelligence artificielle au service des médias :
une application à la mesure des émotions

Ornella Godard, Directrice de Recherche, Ipsos
Michèle Pollier, Directrice des Etudes Qualitatives Médias, Ipsos
Quelle est la contribution des neurosciences dans la compréhension des mécaniques et des leviers d’engagement vis-à-vis des médias et de la publicité ?
‍
Un point sur les méthodes disponibles propres à mesurer l’engagement émotionnel et l’attention envers les contenus.
9h55

Plateforme data pour la planification de l'expérience de marque

Chan  Ton-That, Directeur de l’Innovation et de l’Expérience Client, VMLY&R
Création d'une nouvelle génération de plateforme data, pour identifier les insights structurants d'un marché et les opportunités de connexion avec les consommateurs et d'expérience de marque.
9h30

INTEGRATED BRAND MEASUREMENT SYSTEM

Arnaud Caré, Service Line Leader, Brand Health & Tracking, Ipsos
Mathilde Guinaudeau, Service Line Leader, Social Intelligence & Analytics, Ipsos

Démultiplier les opportunités de croissance des marques en partant de l'expression spontanée des consommateurs.
11h00

L’arrivée du programmatique programmable

Adrien Lepage, Chief Digital Officer, Mindshare
Performances du 1er cas de campagne programmatique DCO (Dynamic Creative optimization) pour une hyper scenarisation des campagnes.
11h25

Mesurer  l’impact incrémental d’une campagne publicitaire programmatique sur les ventes

Abdellah  Lamrani, Data Scientist, Scibids
Mesure de l’impact réel d’une campagne publicitaire programmatique sur les ventes d’un produit et optimisation de l'impact incrémental.
11h50

ADformance, une innovation pour améliorer l’efficacité publicitaire

Virginie  Sappey, Directrice Marketing & Etudes, France Télévisions Publicité
Hervé Quipourt, Head of Marketing AI Data TV Innovation, Orange
Valerie Teboul, Head of Account Managing, Research and Media Studies, Realytics
Mesure de l’efficacité d’une campagne TV live et replay : d’une méthodologie de mesure classique avec panel et algorithmique à une mesure d’impact avec des Data réelles.
16h00

Mesure de l’activation émotionnelle : le cas de Labeyrie Fine Foods

Stéphanie Pargade, Directrice Marketing Stratégique International, Labeyrie Fine Foods
Catherine Schutz, Directrice Associée, Repères
L’introduction d’une mesure émotionnelle (Score R3M) permet aux marques de choisir la stratégie la plus porteuse dans des pays à cultures différentes : exemple de Labeyrie Fine Foods en Allemagne et en Italie.
http://www.irep.asso.fr/